В начале февраля 2018 года в российский прокат вышел фильм «Три билборда на границе Эббинга, Миссури» — драма с семью номинациями на премию «Оскар». Картина рассказывает историю женщины из небольшого американского городка, которая пыталась привлечь внимание полиции к убийству её дочери. По сюжету она выкупила три билборда и написала на них: «Изнасилована умирающей. И до сих пор ни одного ареста? Как же так, шеф Уиллоуби?».
Приём с тремя билбордами вскоре начали использовать в реальной жизни. Британские активисты 15 февраля с помощью баннеров напомнить о расследовании причин прошлогоднего пожара, в котором погиб 71 человек. Они поставили в центре Лондона автомобили с плакатами, на которых было написано: «71 человек погиб. И всё ещё никаких арестов? Как же так?».
Через 2 дня автомобили с билбордами появились в штате Флорида, где произошла стрельба в школе с несколькими погибшими. С помощью надписей активисты призывали к ужесточению контроля за огнестрельным оружием.
С середины февраля идею с билбордами начали применять в качестве мема. Главной темой шуток стали мартовские выборы президента, но есть и другие необычные вариации на злободневные темы.
Три билборда на границе Марьино, ЮВАО pic.twitter.com/06XfYWhhH1
— собачка в одеялке (@v_s_demin) February 12, 2018
три билборда на границе моих способностей pic.twitter.com/4AKHLviIVU
— Лена (@vltered) February 20, 2018
Три билборда на границе моего финансового положения pic.twitter.com/WRphqdrq3o
— ? (@lightyagamkin) February 21, 2018
— Три билборда на границе постмодернизма (@tribilbord) February 22, 2018
— Три билборда на границе постмодернизма (@tribilbord) February 22, 2018
— Три билборда на границе постмодернизма (@tribilbord) February 22, 2018
Три биллборда на границе города Новосибирска, Россия. pic.twitter.com/3tX9HHg0vq
— Алексей Акимович (@gorizbirkom) February 9, 2018
